Wat zijn Landing Pagina’s?
Landing Pagina’s of Landing Pages zijn speciaal geoptimaliseerde webpagina’s voor zowel zoekmachines als voor bezoekers. Ze zijn zo ontworpen dat ze door zoekmachines beter gevonden kunnen worden dan normale pagina’s teneinde zo hoog mogelijke posities te behalen en te behouden. Ook is een Landing Pagina zo gemaakt dat de bezoeker zo snel en eenvoudig mogelijk overgaat tot de gewenste actie. Dit alles om een maximaal rendement te behalen uit een zoekmachine marketing campagne.
Voorbeeld
Als een bezoeker op een trefwoord zoekt zoals voetbalshirts, vind de zoekmachine het fijn als hij de bezoeker direct kan doorverwijzen naar een specifieke pagina zoals http://www.sportwinkel.nl/voetbalshirts waar alleen maar voetbalshirts worden aangeboden. Voor u, in dit geval eigenaar van sportwinkel.nl, is het ook veel handiger als de bezoeker direct op de pagina voor voetbalshirts komt. Dit komt doordat bezoekers van Landing Pages direct een bevestiging krijgen van hun zoekopdracht en ze minimale stappen verwijderd zijn van de gewenste actie door de opzet van de Landing Pagina’s. Op deze manier verhoogt u uw positie in Google, en ook uw conversieratio!
In onderstaande figuur staat het conversieratio geschetst van een Landing Pagina ten opzichte van andere webpagina’s. 
Wat zijn de eigenschappen van Landing Pagina’s?
Allereerst moet gezegd worden dat Landing Pagina’s qua uiterlijk en design niet of nauwelijks verschillen van de website waar ze bij horen. Ze verschillen in het feit dat ze precies toegespitst zijn op een zoekterm van een zoekmachine marketing campagne. De pagina heeft slechts één doel: informeren, leads genereren, verkopen, een band creëren of lidmaatschap bewerkstelligen.
Elke Landing Pagina krijgt zijn eigen doel-url mee (deeplinks) waardoor bezoekers via zoekmachines direct terecht komen op de pagina met de informatie waarnaar zij hebben gezocht. De doel-url heeft een tekst en titel die gerelateerd is aan de zoektermen. Ook behoort een Landing Pagina een onderdeel te bevatten waar de bezoeker actie kan ondernemen. Hierbij kan gedacht worden aan een contactformulier waarmee men bijvoorbeeld meer informatie kan aanvragen, zich kan inschrijven voor een seminar of producten kan bestellen. Dit formulier moet daarentegen wel goed ontworpen zijn. Het moet niet te lang of moeilijk in te vullen zijn.
Landing Pagina’s voldoen aan de richtlijnen van zoekmachines
Zoekmachines hebben ten aanzien van optimalisatie richtlijnen opgesteld om misleidende praktijken tegen te gaan. Als uitgangspunt stellen de zoekmachines dat een website voor gebruikers gemaakt moet worden en niet voor zoekmachines. Elke vorm van optimalisatie moet getoetst worden aan de vraag: hebben de bezoekers van mijn site hier wat aan?
Landing Pagina’s misleiden de zoekmachines niet. Landing Pagina’s kennen geen verborgen teksten of automatische redirects. De zoekmachines zien precies datgene wat een bezoeker ook te zien krijgt. Daarmee voldoen Landing Pagina’s aan de huidige richtlijnen die zoekmachines stellen aan optimalisatie.
| 
|
